 10 clés de communication pour appréhender l'Empire du Milieu
de Mathilde AUBINAUD et Philippe BRANCHE
Des marques aux institutions, de la famille aux entreprises, la communication est un levier clé pour tisser des liens, commercer et même dominer. Si les nouvelles technologies ont facilité l’utilisation de la communication, on se retrouve bien souvent dans une incommunication face à une mauvaise compréhension des enjeux et cultures.
La communication reflète nombre d’enjeux économiques, politiques, sociétaux et culturels. Alors que la Chine entend retrouver sa place dans l’histoire avec la nouvelle route de la soie, les différences sont nombreuses, les quiproquos abondants.
La Chine impressionne et étonne. L’impression d’être démuni pour appréhender l’Empire du Milieu est grande, les auteurs ont voulu décrypter les tenants de la Chine en comparaison avec les normes occidentales : les postures, les écritures et la prise en considération des publics.
Les auteurs écrivent régulièrement, depuis Pékin et Paris, sur les enjeux de la Chine. Il nous a semblé important de proposer une analyse comparative des enjeux de la communication entre ces deux pays.
1 vol. 16 x 24
170 pages
Juin 2019 |
